पैकेजिंग सबसे पहले एक दृश्य वाहक है, उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला में, उपभोक्ता पहली नज़र में क्या देख सकते हैं, जो काफी हद तक पैकेजिंग द्वारा निर्धारित होता है। दृश्य प्रभाव के अलावा, पैकेजिंग उपभोक्ताओं के लिए अन्य भावनाएँ भी ला सकती है, जैसे कि यदि यह लचीली पैकेजिंग है, तो यह लोगों को गर्म और आरामदायक महसूस कराएगी, यदि इसमें सुगंध है, तो यह गंध के अर्थ में एक बोनस है। पैकेजिंग उपभोक्ताओं की पांच इंद्रियों को जोड़ सकती है, जिसे हम पांच इंद्रियों वाली मार्केटिंग कहते हैं।
नील्सन द्वारा जारी आंकड़ों के अनुसार, प्रसिद्ध ब्रांडों द्वारा उपभोक्ता अनुभव पर खर्च किया गया समय और ऊर्जा 40% तक पहुंच जाती है, जो ध्यान की डिग्री को दर्शाता है। पैकेजिंग ब्रांडों को उपभोक्ता अनुभव को बेहतर बनाने में मदद कर सकती है। पैकेजिंग के लिए ब्रांड मालिकों की आवश्यकताएं, उच्च स्तर की उपस्थिति, यह स्पष्ट नहीं करती है, हर कोई सुंदर चीजों को पसंद करता है, उपस्थिति स्तर की अर्थव्यवस्था, पहली बार उपभोक्ताओं का ध्यान खींचने के लिए पैकेजिंग की उपस्थिति का स्तर। दूसरा, पैकेजिंग में विशेषताएं होनी चाहिए और ब्रांड की अनूठी टोन से संबंधित होनी चाहिए, और तीसरा, सटीक विपणन प्राप्त करने के लिए पैकेजिंग को एक बड़े डेटा प्लेटफ़ॉर्म द्वारा समर्थित किया जाना चाहिए। चौथा, ब्रांड मालिकों की व्यक्तिगत अनुकूलित पैकेजिंग में गहरी रुचि है।
ब्रांड के प्रति उपभोक्ता की वफादारी अक्सर पैकेजिंग में दिखाई देती है। मैं आपको दो उदाहरण देता हूं. एक प्रसिद्ध विदेशी शैंपेन ब्रांड, पिछले 100 वर्षों में, उत्पाद पैकेजिंग सोने की रही है, सोने का तत्व लोगों को लंबा, ग्रेड महसूस कराता है, यह विशेषता उपभोक्ताओं द्वारा पहचानी जाती है, इसलिए ब्रांड ने हमेशा सोने के तत्व डिजाइन का उपयोग करने पर जोर दिया है . बडवाइज़र बीयर, जिसका इतिहास भी 100 वर्षों से अधिक है, ने उपभोक्ता अनुसंधान के माध्यम से पाया कि लोग उत्पाद डिजाइन में "बीयर के राजा" तत्व के बारे में सबसे अधिक चिंतित नहीं थे, इसलिए उन्होंने पैकेजिंग को फिर से समायोजित और डिजाइन किया।
ब्रांड मालिकों के दृष्टिकोण से, मैं आपको पैकेजिंग पर कुछ सुझाव दूंगा।
पहला है नई सामग्रियों और नई प्रक्रियाओं का निरंतर नवाचार, ब्रांड मालिकों की इसकी मजबूत मांग है, और पैकेजिंग में कई अप्रत्याशित सामग्रियों का उपयोग किया जाता है, जिसका अप्रत्याशित प्रभाव होगा। उदाहरण के लिए, ग्राफीन एक नवीन सामग्री है जिसका उपयोग पैकेजिंग में किया जा सकता है। सामग्रियों और प्रक्रियाओं के संदर्भ में, हम उद्योग में लोगों की सोच तक सीमित नहीं रह सकते हैं, और बाहरी उद्योग से सीख सकते हैं।
दूसरी वैयक्तिकृत, अनुकूलित पैकेजिंग वास्तव में तुयेरे, स्वाद सभी है, मेरा मानना है कि जियांग शियाओबाई का मामला इससे अधिक परिचित है। बेशक, अब वैयक्तिकृत पैकेजिंग अधिक या लघु संस्करण है, और कोई वास्तविक निजी अनुकूलन नहीं है। कूल स्मार्ट रन के माध्यम से कपड़ा उद्योग के निजी अनुकूलन, हम पैकेजिंग लोग इस सड़क को खोलना चाहते हैं, या काफी लंबा समय लेना चाहते हैं।
तीसरा आयाम सीमा पार है, और पैकेजिंग का सीमा पार एकीकरण उद्योग में व्यापक कल्पना लाएगा। हमारी आँखें खुलनी चाहिए, न कि केवल छपाई, पैकेजिंग को घूरते रहना चाहिए।
चौथा, डिजिटलीकरण और इंटेलिजेंस पैकेजिंग एप्लिकेशन नवाचार के लिए एक नया आयाम खोलेगा, और हम एआई, एआर और वीआर जैसी इन अवधारणाओं और प्रौद्योगिकियों पर अधिक ध्यान दे सकते हैं।
